Kosmetiikka erikoisraportti: Kotimaisten tuotteiden nousu, optimistinen paikallisen kosmetiikan kehityksestä
1. Kiinan kosmetiikkateollisuus on nousussa
1.1 Koko kosmetiikkateollisuus jatkaa nousuaan
Kosmetiikan määritelmä ja luokitus.Kosmetiikan valvonnan ja hallinnon määräysten (2021 painos) mukaan kosmetiikalla tarkoitetaan päivittäisiä kemiallisia teollisuustuotteita, joita levitetään iholle, hiuksille, kynsille, huulille ja muille kehon pinnoille hankaamalla, suihkuttamalla tai muulla vastaavalla tavalla tarkoitukseen. puhdistamiseen, suojaamiseen, kaunistamiseen ja muokkaamiseen.Kosmetiikka voidaan jakaa erikoiskosmetiikkaan ja tavalliseen kosmetiikkaan, joista erikoiskosmetiikka viittaa hiusten värjäykseen, permanenttiin, pisamiaan ja valkaisuun, aurinkovoideeseen, hiustenlähtöön ehkäisyyn ja uusiin vaikutuksiin vaativiin kosmetiikkaan.Globaalien kosmetiikkamarkkinoiden mittakaava osoittaa yleistä kasvutrendiä.Kiinan taloustutkimuslaitoksen mukaan globaalit kosmetiikkamarkkinat kasvoivat vuodesta 2015 vuoteen 2021 198 miljardista eurosta 237,5 miljardiin euroon, ja CAGR oli 3,08 % jakson aikana, mikä ylläpitää yleistä kasvutrendiä.Niistä maailman kosmetiikkamarkkinoiden koko pieneni vuonna 2020 pääasiassa COVID-19:n ja muiden tekijöiden vaikutuksesta, ja markkinoiden koko elpyi vuonna 2021.
Pohjois-Aasialla on suurin osuus maailman kosmetiikkamarkkinoista.Instituutin vuonna 2021 antamien tietojen mukaan Kiinan osuus maailman kosmetiikkamarkkinoista oli 35 %, Pohjois-Amerikka, 26 % ja Euroopan alue 22 %, mikä on yli kolmannes Pohjois-Aasiasta. .On selvää, että globaalit kosmetiikkamarkkinat ovat keskittyneet pääasiassa taloudellisesti kehittyneille alueille, joista Pohjois-Aasia, Pohjois-Amerikka ja Eurooppa muodostavat yli 80 % kokonaismarkkinoista.
Kosmetiikkahyödykkeiden vähittäiskaupan kokonaismyynti Kiinassa on säilyttänyt suhteellisen nopean kasvun ja kasvun ominaisuudet ovat edelleen voimakkaat myös tulevaisuudessa.Tilastokeskuksen mukaan vuodesta 2015 vuoteen 2021 kosmetiikkatuotteiden kokonaisvähittäismyynti Kiinassa kasvoi 204,94 miljardista yuanista 402,6 miljardiin juaniin, ja CAGR oli 11,91 % ajanjaksolla, mikä on yli kolme kertaa keskiarvo. maailman kosmetiikkamarkkinoiden vuotuinen kasvuvauhti samalla ajanjaksolla.Osuus- ja yhteisötalouden kehittyessä kosmetiikan kysyntä yleistyy ja kosmetiikan myyntikanava monipuolistuu.Kosmetiikkamarkkinoiden koko mittakaava on kasvanut nopeasti viime vuosina.Vuonna 2022 toistuva COVID-19-epidemia ja joillain alueilla laajamittaiset sulkemiset vaikuttivat kotimaan logistiikkaan ja offline-toimintoihin, ja kosmetiikan vähittäismyynti Kiinassa laski hieman, ja kosmetiikan vuotuinen vähittäismyynti oli 393,6 miljardia yuania. .Tulevaisuudessa epidemian jälkeisen elpymisen ja Guochao-kosmetiikan nousun myötä kotimainen kosmetiikkateollisuus jatkaa korkealaatuista kehitystä, ja kiinalaisen kosmetiikan laajuuden odotetaan jatkuvan korkeana.
Ihonhoitotuotteet, hiustenhoitotuotteet ja meikkituotteet ovat kolme tärkeää kosmetiikkamarkkinoiden segmenttiä, joista ihonhoitotuotteet ovat ensimmäisellä sijalla.Kiinan taloustutkimuslaitoksen tiedot osoittavat, että vuonna 2021 globaaleilla kosmetiikkamarkkinoilla ihonhoitotuotteiden, hiustenhoitotuotteiden ja meikin osuus on vastaavasti 41 %, 22 % ja 16 %.Frost & Sullivanin mukaan ihonhoitotuotteet muodostavat 51,2 prosenttia, hiustenhoitotuotteet 11,9 prosenttia ja meikit 11,6 prosenttia Kiinan kosmetiikkamarkkinoista vuonna 2021. Kaiken kaikkiaan kotimaisilla ja ulkomaisilla kosmetiikkamarkkinoilla ihonhoitotuotteet miehittää pääaseman, kotimaan markkinaosuus on yli puolet.Erona on, että kotimaisten hiustenhoitotuotteiden ja meikin osuus on sama, kun taas globaaleilla meikkimarkkinoilla hiustenhoitotuotteiden osuus on lähes 6 prosenttiyksikköä vertailumeikkiä enemmän.
1.2 Koko maamme ihonhoitoala jatkaa kasvuaan
Kiinan ihonhoitomarkkinoiden laajuus kasvaa jatkuvasti, ja sen odotetaan ylittävän 280 miljardia yuania vuonna 2023. iMedia Researchin mukaan Kiinan ihonhoitomarkkinoiden koko kasvoi vuodesta 2015 vuoteen 2021 160,6 miljardista 230,8 miljardiin juaniin CAGR:n ollessa 6,23 prosenttia kauden aikana.Vuonna 2020 Kiinan ihonhoitomarkkinoiden laajuus pieneni COVID-19:n ja muiden tekijöiden vaikutuksesta, ja vuonna 2021 kysyntä vapautui vähitellen ja mittakaava palasi kasvuun.Imedia Research ennustaa, että vuosina 2021–2023 Kiinan ihonhoitomarkkinat kasvavat keskimäärin 10,22 % vuodessa ja kasvavat 280,4 miljardiin juaniin vuonna 2023.
Maassamme ihonhoitotuotteet ovat erilaisia ja hajallaan, kasvovoide, emulsio ovat yleisesti käytettyjä tuotteita.iMedia Researchin mukaan vuonna 2022 kiinalaiset kuluttajat käyttivät ihonhoitotuotteita, joissa oli eniten voiteita ja voiteita. 46,1 % kuluttajista käytti voidetta ja 40,6 % voidetta.Toiseksi, kasvojen puhdistusaineet, silmänympärysvoide, kasvovesi ja naamio ovat myös kuluttajien eniten käyttämiä tuotteita, joiden osuus on yli 30 prosenttia.Ihmisten elintason parantuessa heillä on korkeammat vaatimukset ulkonäölle, lisääntynyt kysyntä ihonhoidolle, kuten ylläpito ja ikääntymisen esto, ja entistä tarkemmat vaatimukset ihonhoitotuotteille, mikä edistää ihonhoitoteollisuutta jatkamaan innovatiivista kehitystä eri segmenteillä. sekä monipuolisempia ja toimivampia tuotteita.
1.3 Kiinan meikkivaa'an kasvuvauhti on suhteellisen kirkas
Kiinan meikkimarkkinat kasvavat nopeasti ja ovat vaikuttavampia kuin ihonhoitoteollisuus.iMedia Researchin mukaan vuosina 2015–2021 Kiinan meikkimarkkinat kasvoivat 25,20 miljardista yuanista 44,91 miljardiin juaniin, ja CAGR oli 10,11 %, paljon korkeampi kuin ihonhoitomarkkinoiden kasvu samana ajanjaksona.Kuten ihonhoitotuotteissa, myös Kiinan meikkimarkkinoita vaikutti epidemia vuonna 2020, ja koko vuoden mittakaava laski 9,7 %.Koska epidemialla oli suurempi vaikutus meikkituotteiden kysyntään, kun taas ihonhoidon kysyntä oli suhteellisen vakaata, meikkimarkkinoiden koko pieneni samana vuonna enemmän kuin ihonhoitomarkkinoiden.Vuodesta 2021 lähtien epidemian ehkäisy ja valvonta normalisoituivat vähitellen, ja vuonna 2023 Kiina otti käyttöön B- ja B-luokan putket uudelle koronavirukselle.Epidemian vaikutukset laantuivat vähitellen ja asukkaiden meikkikysyntä parani.Imedia Research ennustaa, että Kiinan meikkimarkkinat saavuttavat 58,46 miljardia yuania vuonna 2023 ja 14,09 %:n kasvuvauhti vuosina 2021–2023.
Kasvo-, kaula- ja huulituotteiden käyttöaste on maassamme erittäin korkea.iMedia Researchin mukaan kasvo- ja kaulatuotteet, mukaan lukien meikkivoide, BB-voide, irtopuuteri, puuteri ja vääntelypuuteri, ovat kiinalaisten kuluttajien yleisimmin käyttämiä meikkituotteita vuonna 2022, ja niiden osuus kokonaismäärästä on 68,1 prosenttia.Toiseksi huulituotteiden, kuten huulipunan ja huulikiillon, käyttö oli myös korkea, 60,6 %.Huolimatta vaatimuksesta käyttää naamioita pandemian aikana, huulituotteiden käyttö on pysynyt korkeana, mikä kuvastaa huulten värjäyksen merkitystä kokonaisilmeen luomisessa.
1.4 Verkkokanavien nopea kasvu edistää alan kehitystä
Verkkokauppakanavasta on tullut Kiinan kosmetiikkamarkkinoiden ensimmäinen iso kanava.Kiinan talousteollisuuden tutkimuslaitoksen mukaan vuonna 2021 sähköisen kaupankäynnin, supermarkettien ja tavaratalojen myynnin osuus Kiinan kauneudenhoitomarkkinoista on vastaavasti 39 %, 18 % ja 17 %.Internetin nopean suosion ja lyhyiden videoalustojen, kuten Douyin Kuaishoun, nousun myötä kosmetiikkabrändit kotimaassa ja ulkomailla ovat avanneet online-asettelunsa.Yhdessä epidemian aiheuttaman kiihtyneen asukkaiden kulutustottumusten muutoksen kanssa verkkokaupan kanavat ovat kehittyneet voimakkaasti.Vuonna 2021 verkkokauppakanavien myynnin osuus Kiinan kauneudenhoitomarkkinoilla kasvoi noin 21 prosenttiyksikköä vuoteen 2015 verrattuna ja on ylittänyt tavaratalot ja supermarketit huomattavasti.Verkkokanavien nopea kasvu rikkoo alueellisia rajoituksia ja parantaa kosmetiikan kulutuksen mukavuutta.Samalla se tarjoaa myös kehitysmahdollisuuksia paikallisille kosmetiikkabrändeille ja auttaa nopeuttamaan koko toimialan kehitystä.
2. Ulkomaiset tuotemerkit ovat valtavirtaa, ja kotimaiset tuotemerkit vaihtuvat nopeammin suosituilla markkinoilla
2.1 Markkinakilpailun tasot
Kosmetiikkamerkkien kilpailijat.Forward-looking Industry Research Instituten mukaan globaalit kosmetiikkayritykset jakautuvat pääosin kolmeen luokkaan.Heidän joukossaan ensimmäiseen joukkoon kuuluvat L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido ja muut kansainväliset tunnetut tuotemerkit.Kiinan markkinoiden osalta Kiinan kosmetiikkamarkkinat voidaan Forward-looking Industry Research Instituten tietojen mukaan tuotteiden hinnan ja kohderyhmien näkökulmasta jakaa viiteen segmenttiin, eli high-end (luksus)kosmetiikka, korkea. - loppukosmetiikka, keski- ja korkealuokkainen kosmetiikka, massakosmetiikka ja äärimmäisen kustannustehokkaat markkinat.Niiden joukossa Kiinan kosmetiikkamarkkinoiden huippuluokan alaa hallitsevat ulkomaiset tuotemerkit, joista suurin osa on kansainvälisiä huippukosmetiikkamerkkejä, kuten LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ja niin edelleen.Paikallisilla kosmetiikkabrändeillä ne kohdistuvat pääasiassa Kiinan keski- ja huippuluokan, suosituille ja erittäin kustannustehokkaille markkinoille, kuten Pelaya ja Marumi.
2.2 Ulkomaiset tuotemerkit hallitsevat edelleen
Suuret eurooppalaiset ja amerikkalaiset tuotemerkit johtavat kosmetiikan markkinaosuutta maassamme.Euromonitorin tietojen mukaan vuonna 2020 Kiinan kosmetiikkateollisuuden markkinaosuuksien kärkimerkit ovat L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ja niin edelleen.Näistä eurooppalaiset ja amerikkalaiset kosmetiikkamerkit nauttivat suurta suosiota Kiinan markkinoilla, ja L 'Oreal ja Procter & Gamble pitävät johtavia markkinaosuuksia.Euromonitorin mukaan L 'Orealin ja Procter & Gamblen markkinaosuudet Kiinan kosmetiikkamarkkinoilla vuonna 2020 olivat 11,3 % ja 9,3 %, mikä on 2,6 prosenttiyksikköä enemmän ja 4,9 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2011. On syytä huomata, että vuodesta 2018 lähtien , L 'Orealin markkinaosuus Kiinassa on nopeutunut.
Kiinalaisen kosmetiikan huippuluokan alalla L 'Orealin ja Estee Lauderin markkinaosuus ylittää 10 %.Euromonitorin mukaan vuonna 2020 Kiinan kosmetiikkateollisuuden huippumarkkinoiden kolme parasta kansainvälistä huippubrändiä ovat L 'Oreal, Estee Lauder ja Louis Vuitton vastaavasti 18,4 prosentin, 14,4 prosentin ja 8,8 prosentin markkinaosuuksilla.Kotimaisista tuotemerkeistä vuonna 2020 Kiinan TOP 10 huippukosmetiikkabrändien joukossa kaksi on paikallisia brändejä, Adolfo ja Bethany, joiden markkinaosuudet ovat 3,0 % ja 2,3 %.Nähtävästi huippukosmetiikan alalla kotimaisilla brändeillä on vielä paljon parantamisen varaa.Kiinalaisen massakosmetiikan alalla Procter & Gamble on edelläkävijä ja kotimaiset tuotemerkit ovat ottamassa paikkansa.Euromonitorin mukaan Kiinan massakosmetiikan markkinoilla vuonna 2020 Procter & Gamblen markkinaosuus nousi 12,1 prosenttiin markkinoiden ensimmäisellä sijalla, jota seuraa L 'Orealin 8,9 prosentin osuus.Ja paikallisilla tuotemerkeillä on tietty kilpailuvoima Kiinan massakosmetiikan markkinoilla.Vuoden 2020 10 parhaan tuotemerkin joukossa paikallisten tuotemerkkien osuus on 40 %, mukaan lukien Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa ja Shanghai Shangmei, ja vastaavat markkinaosuudet ovat 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % ja 1,9 %, joista Baiquelin. sijoittuu kolmanneksi.
2.3 high-end-markkinoiden keskittyminen on korkeampi, massamarkkinoiden kilpailu on kovempaa
Viimeisen kymmenen vuoden aikana kosmetiikkateollisuuden keskittyminen on ensin vähentynyt ja sitten lisääntynyt.Forward-looking Industry Research Instituten mukaan Kiinan kosmetiikkateollisuuden keskittyminen jatkoi laskuaan vuosina 2011–2017: CR3 laski 26,8 prosentista 21,4 prosenttiin, CR5 33,7 prosentista 27,1 prosenttiin ja CR10 44,3 prosentista 38,6 prosenttiin. prosenttia.Vuodesta 2017 lähtien toimialan keskittyminen on vähitellen elpynyt.Vuonna 2020 CR3:n, CR5:n ja CR10:n pitoisuus kosmetiikkateollisuudessa nousi 25,6 prosenttiin, 32,2 prosenttiin ja 42,9 prosenttiin.
Huippukosmetiikan markkinoiden keskittyminen on korkea ja kilpailu massakosmetiikan markkinoilla on kovaa.Euromonitorin mukaan vuonna 2020 Kiinan huippukosmetiikkamarkkinoiden CR3:n, CR5:n ja CR10:n osuus on 41,6 %, 51,1 % ja 64,5 %, kun taas Kiinan massakosmetiikan markkinoiden CR3, CR5 ja CR10 osuus on 24,9 %, 32,4 %. % ja 43,1 %.On selvää, että kosmetiikan huippuluokan markkinoiden kilpailumalli on suhteellisen parempi.Massamarkkinoiden tuotemerkkien keskittyminen on kuitenkin suhteellisen hajanaista ja kilpailu on kovempaa.Vain Procter & Gamblella ja L 'Orealilla on suhteellisen korkea osuus.
3. Epidemian jälkeinen elpyminen + nousuvesi, optimistinen paikallisen kosmetiikan tulevasta kehityksestä
3.1 Epidemian jälkeinen elpyminen ja runsaasti tilaa asukasta kohden kulutuksen kasvulle
Epidemian aikana kuluttajien meikkikysyntä on vaikuttanut suuresti.Vuoden 2019 lopusta lähtien uuden koronaviruspandemian toistuvat vaikutukset ovat rajoittaneet asukkaiden matkustamista ja vaikuttaneet jossain määrin heidän meikkikysyntään.iMedia Researchin tutkimustietojen mukaan vuonna 2022 lähes 80 % kiinalaisista kuluttajista uskoo epidemian vaikuttavan meikin kysyntään, ja yli puolet uskoo, että kotona työskentelytilanne epidemian aikana heikkenee. meikin tiheys.
Epidemian vaikutukset ovat vähitellen hiipumassa ja kosmetiikkateollisuus on elpymässä.Viimeisen kolmen vuoden aikana uuden koronavirusepidemian toistuvat vaikutukset ovat jossain määrin jarruttaneet Kiinan makrotalouden kehitystä ja kosmetiikan kysyntä on laskenut negatiivisten tekijöiden, kuten asukkaiden heikentyneen kulutushalukkuuden, matkustusrajoitusten, maskin vuoksi. rajoituksia ja logistisia esteitä.Tilastoviraston mukaan kulutustavaroiden kumulatiivinen vähittäismyynti vuonna 2022 oli 439 773,3 miljardia yuania, mikä on 0,20 % vähemmän kuin vuotta aiemmin;Kosmetiikan vähittäismyynti oli 393,6 miljardia juania, mikä on 4,50 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.Vuonna 2023 Kiina ottaa käyttöön "luokan B ja B putken" uuteen koronavirusinfektioon eikä enää toteuta karanteenitoimenpiteitä.Epidemian vaikutus Kiinan talouteen heikkenee vähitellen, kuluttajien luottamus on elpynyt ja offline-ihmisvirta on elpynyt merkittävästi, minkä odotetaan lisäävän kosmetiikkateollisuuden kysyntää.Tilastokeskuksen viimeisimpien tietojen mukaan käyttötavaroiden vähittäismyynti kasvoi 3,50 % vuoden 2023 kahden ensimmäisen kuukauden aikana, josta kosmetiikan vähittäismyynti kasvoi 3,80 %.
Kosmetiikan kulutus henkeä kohden on parantunut merkittävästi.Vuonna 2020 kosmetiikan kulutus asukasta kohden Kiinassa oli 58 dollaria verrattuna Yhdysvaltojen 277 dollariin, Japanin 272 dollariin ja Etelä-Korean 263 dollariin, mikä on tutkimuksen mukaan yli neljä kertaa kotimaan kulutus.Luokkien ero kiinalaisen meikin henkeä kohti lasketun kulutustason ja kehittyneiden maiden välillä on suurempi.Kanyan Worldin tietojen mukaan vuonna 2020 meikkimenot asukasta kohti ovat Yhdysvalloissa 44,1 dollaria ja Japanissa 42,4 dollaria, kun taas Kiinassa meikkimenot asukasta kohden ovat vain 6,1 dollaria.Meikinkulutus asukasta kohden Yhdysvalloissa ja Japanissa on maailman korkeimpien joukossa, 7,23 kertaa ja 6,95 kertaa Kiinassa.Mitä tulee ihonhoitoon, Japanin ja Etelä-Korean menot asukasta kohden ovat paljon edellä: 121,6 dollaria ja 117,4 dollaria vuonna 2020, mikä on 4,37-kertainen ja 4,22-kertainen Kiinan vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.Kaiken kaikkiaan kehittyneisiin maihin verrattuna ihonhoidon, meikin ja muun kosmetiikan kulutus asukasta kohden on maassamme alhainen, ja parantamisen varaa on yli kaksinkertainen.
3.2 China-Chic-kauneuden nousu
Kotimaisten meikkimerkkien osuus Kiinan meikkimarkkinoilla kasvaa nopeasti.Kiinan taloustutkimuslaitoksen mukaan vuonna 2021 kiinalaisten, amerikkalaisten, ranskalaisten, korealaisten ja japanilaisten tuotemerkkien osuus meikkimarkkinoista on 28,8 prosenttia, 16,2 prosenttia, 30,1 prosenttia, 8,3 prosenttia ja 4,3 prosenttia.On syytä huomata, että kiinalaiset kosmetiikkamerkit ovat kehittyneet nopeasti, kun paikalliset kosmetiikkamerkit ovat kasvattaneet osuuttaan kotimaisista kosmetiikkamarkkinoista noin 8 prosenttiyksikköä vuosina 2018–2020 kansallisen trendimarkkinoinnin, kustannustehokkaiden etujen ja uusien merkkien viljelyn ansiosta. ja menestystuotteita.Kotimaisten tuotteiden nousun aikakaudella kansainväliset konsernit kilpailevat myös halvemmista kotimarkkinoista pariteettibrändeillä, ja kilpailu kiinalaisen kosmetiikan markkinoilla kiristyy.Ihonhoitoteollisuuteen verrattuna kotimaiset tuotemerkit voivat kuitenkin saada takaisin kotimaan markkinaosuuttaan nopeammin kosmetiikkateollisuudessa, jolla on vahvat muotiominaisuudet ja alhainen käyttäjien tahmeus.
Kiinan meikkiteollisuudessa päämerkkien markkinaosuus on pudonnut ja kotimaiset tuotemerkit ovat onnistuneet vastahyökkäyksessä.Kiinan taloustutkimuslaitoksen tiedot osoittavat, että vuonna 2021 Kiinan meikkiteollisuuden CR3, CR5 ja CR10 ovat 19,3 %, 30,3 % ja 48,1 %, mikä on 9,8 prosenttiyksikköä, 6,4 prosenttiyksikköä ja 1,4 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2016. Viime vuosina meikkiteollisuuden yleinen keskittyminen Kiinassa on laskenut pääasiassa siksi, että johtavien yritysten, kuten L 'Orealin ja Maybellinen, markkinaosuus on laskenut merkittävästi.China Economy Industrial Research Instituten mukaan meikkimarkkinoiden TOP 1 ja TOP 2 vuonna 2021 ovat Huaxizi ja Perfect Journal, joiden markkinaosuus on 6,8 % ja 6,4 %, molemmat kasvoivat yli 6 prosenttiyksikköä vuoteen 2017 verrattuna. ja ovat onnistuneesti ohittaneet Diorin, L 'Orealin, YSL:n ja muut kansainväliset suuret tuotemerkit.Tulevaisuudessa kotimaisten tuotteiden puomin hiipuessa meikkiteollisuuden on vielä palattava tuotteiden olemukseen.Brändi, tuotteiden laatu, tuotteiden tehokkuus, markkinoinnin innovaatiot ja muut suunnat ovat avainasemassa paikallisten brändien kestävään ja terveeseen kehitykseen niiden syntymisen jälkeen.
3.3 Miesten kauneustalous, laajentaa kosmetiikkamarkkinoiden kapasiteettia
Kiinan miesten ihonhoitomarkkinat kasvavat nopeasti.The Times -lehden kehityksen myötä kauneuden ja ihonhoidon käsite kiinnittää yhä enemmän miesryhmien huomiota.Myös miesmeikin suosio on vähitellen nousussa, ja miesten ihonhoidon ja meikin kysyntä kasvaa päivä päivältä.CBNDatan 2021 Men's Skincare Market Insightin mukaan keskiverto mieskuluttaja ostaa 1,5 ihonhoitotuotetta ja 1 meikkituotteen kuukaudessa.Tmallin ja imedia Researchin tiedot osoittavat, että miesten ihonhoitotuotteiden markkinat kasvoivat Kiinassa vuosina 2016–2021 4,05 miljardista 9,09 miljardiin juaniin, ja CAGR oli 17,08 prosenttia ajanjaksolla.Myös epidemian vaikutuksesta Kiinan miesten ihonhoitomarkkinoiden laajuus on jatkanut kasvuaan, mikä osoittaa sen huomattavan kulutuspotentiaalin.Imedia Research arvioi, että Kiinan miesten ihonhoitomarkkinoiden laajuus ylittää 10 miljardia yuania vuonna 2022, ja sen odotetaan kasvavan 16,53 miljardiin juaniin vuonna 2023, ja keskimääräinen vuotuinen kasvuvauhti on 29,22 % vuosina 2021–2023.
Useimmilla miehillä on jo ihonhoitorutiini, mutta pienempi osa käyttää meikkiä.Mob Research Instituten vuonna 2021 julkaiseman Male Beauty Economy -tutkimusraportin mukaan yli 65 % miehistä on ostanut ihonhoitotuotteita itselleen ja yli 70 % miehistä omaa ihonhoitotottumuksia.Mutta miesten meikin hyväksyntä ei ole vieläkään korkea, ei ole kehittynyt kauneustapaa.Mob Research Instituten tutkimustietojen mukaan yli 60 % miehistä ei meikkaa koskaan, ja hieman yli 10 % miehistä vaatii meikkaamista päivittäin tai usein.Meikkialalla kypsät miehet ostavat mieluummin hajuvesituotteita, ja vuoden 1995 jälkeen miehillä on suurempi kysyntä kulmakarvakynälle, meikkivoiteelle ja hiusrajapuuterille.
3.4 Poliittinen tuki korkealaatuisen teollisen kehityksen edistämiseksi
Kosmetiikkateollisuuden suunnittelun kehitys maassamme.Foresight Industry Research Instituten mukaan maa keskittyi 12. viisivuotissuunnitelman aikana kosmetiikkateollisuuden rakenteen sopeuttamiseen ja yritysrakenteen optimointiin;Valtio edisti 13. viisivuotissuunnitelman aikana kosmetiikkaan liittyvien lakien ja määräysten täydellistämistä, muutti kosmeettisen hygienian valvontamääräyksiä ja tehosti valvontaa nopeuttaakseen alan uudelleenjärjestelyä ja edistääkseen alan standardoitua kehitystä.Valtio toteutti 14. viisivuotissuunnitelman aikana brändinrakennustoimia kiinalaisen kosmetiikan huippuluokan merkkien luomiseksi ja viljelemiseksi sekä alan kestävän ja laadukkaan kehityksen edistämiseksi.
Kosmetiikkateollisuus on tiukan valvonnan alaisena ja korkean laadun kehityksen aikakausi on yleinen trendi.Valtioneuvosto julkaisi kesäkuussa 2020 kosmetiikan valvonta- ja hallintomääräykset (uudet määräykset), jotka tulevat voimaan vuoden 2021 alusta. Vuoden 1990 vanhaan asetukseen verrattuna kosmetiikka on muuttunut määritelmän, soveltamisalan suhteen. , vastuunjako, rekisteröinti- ja arkistointijärjestelmä, merkinnät, rangaistuksen intensiteetti ja leveys jne. Kosmetiikkateollisuuden valvontajärjestelmä on tieteellisempi, standardoidumpi ja tehokkaampi, ja siinä painotetaan enemmän tuotteiden turvallisuutta ja korkeaa laatua.14. viisivuotissuunnitelman alusta lähtien politiikkaa, kuten kosmetiikan rekisteröintiä ja arkistointia koskevat toimenpiteet, kosmeettisten tuotteiden tehoa koskevien väitteiden arviointistandardit, kosmetiikan tuotannon ja käytön valvontaa ja hallintaa koskevat toimenpiteet, laadunhallinnan standardit peräkkäin on julkaistu kosmeettisten tuotteiden tuotannon haitallisten vaikutusten hallintaa koskevia toimenpiteitä, jotka ovat standardisoineet ja korjaaneet kosmetiikkateollisuuden eri näkökohtia.Symboloi sitä, että maamme valvoo kosmetiikkateollisuutta yhä tiukemmin.China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association hyväksyi vuoden 2021 lopussa Kiinan kosmetiikkateollisuuden 14. viisivuotiskehityssuunnitelman, joka edellyttää jatkuvaa alan kehityksen ja sääntelyvaatimusten välisen sopeutumiskuilun kaventamista sekä tarjontapuolen rakenneuudistuksen syventämistä. uudistus ja innovaatio.Kosmetiikkaan liittyvien linjausten ja määräysten jatkuva parantaminen, alan jatkuva innovaatio ja kehittäminen sekä paikallisten kosmetiikkayritysten jatkuva parantaminen ohjaavat ja edistävät alan laadukasta kehitystä.
3.5 Palautustuotteet, toimiva ihonhoito on suosittua
Kulutus on vähitellen palaamassa rationaalisuuteen ja tuotteiden laatu ja tehokkuus.IIMedian tutkimustietojen mukaan vuonna 2022 kiinalaiset kuluttajat odottavat eniten kosmetiikkateollisuuden kehitykseltä tuotteen vaikutuksen keston pidentämistä, ja hyväksymisprosentti on peräti 56,8 %.Toiseksi kiinalaiset kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota kosmetiikan yhdistelmävaikutukseen, jonka osuus kokonaismäärästä on 42,1 %.Kuluttajat pitävät kosmetiikan vaikutusta tärkeämpänä kuin sellaisia tekijöitä kuin tuotemerkki, hinta ja promootio.Yleisesti ottaen alan standardoidun kehityksen myötä tuotteiden laatu ja teknologia jatkuvat optimoinnissa, kosmetiikan kulutus on yleensä järkevää, tuotteen vaikutus, yhdistevaikutus, hintaystävällisillä tuotteilla on enemmän markkinaetuja.Markkinointisodan jälkeen kosmetiikkayritykset ovat kääntyneet tieteen ja teknologian sotaan, lisäämällä tutkimus- ja kehitysinvestointeja, parantaneet tuotteiden tehokkuutta ja suorituskykyä saadakseen lisää osakkeita uusilla kuluttajamarkkinoilla.
Kiinan toiminnalliset ihonhoitomarkkinat ovat saavuttaneet harppauksen eteenpäin ja niiden odotetaan jatkavan nopeaa kehitystä lähivuosina.Huachen Industry Research Instituten tiedot osoittavat, että vuodesta 2017 vuoteen 2021 Kiinan tehokkaan ihonhoitoteollisuuden markkinat kasvoivat 13,3 miljardista 30,8 miljardiin juaniin, ja kasvuvauhti oli 23,36 %.COVID-19:n toistuvista vaikutuksista huolimatta tehokkaiden ihonhoitotuotteiden markkinat jatkoivat nopeaa kasvuaan.Tulevaisuudessa epidemian vaikutusten hiipuessa vähitellen kuluttajien luottamus palaa vähitellen normaaliksi, toiminnallisen ihonhoidon kysyntä tuo elpymisen, Kiinan taloustutkimuslaitoksen ennusteen mukaan Kiinan toiminnallisten ihonhoitotuotteiden markkinat nousevat 105,4 miljardiin yuania. Vuonna 2025, murtautuen miljardeja mittakaavassa, CAGR:n odotetaan olevan jopa 36,01 % vuosina 2021-2025.
4. Kosmetiikkateollisuuden ketju ja siihen liittyvät avainyritykset
4.1 Kosmetiikkateollisuusketju
Kosmetiikkateollisuusketjumme sisältää alkupään raaka-aineita, keskiketjun tuotemerkkejä ja loppupään myyntikanavia.Kiinan taloustutkimuslaitoksen ja Kosi Stockin esitteen mukaan kosmetiikkateollisuuden alkupäässä ovat pääasiassa kosmetiikkaraaka-aineiden toimittajat ja pakkausmateriaalien toimittajat.Niistä kosmetiikan raaka-aineita ovat matriisi, pinta-aktiivinen aine, suorituskyky ja tekniset komponentit, vaikuttavat aineet neljään luokkaan.Kosmetiikan alkupään materiaalintoimittajilla on suhteellisen heikko puheoikeus, mikä johtuu pääasiassa tekniikan puutteesta, tarkastuksesta ja testauksesta, tutkimus- ja kehitysinnovaatioista ja muista näkökohdista.Kosmetiikkateollisuus on merkin keskellä, koko teollisuusketjussa vahvassa asemassa.Kosmetiikkamerkit voidaan jakaa kotimaisiin brändeihin ja tuontibrändeihin.Tuotantoprosessissa, tuotepakkauksissa, markkinoinnissa ja julkisuudessa jne. hallitsevilla on vahvempi brändivaikutus ja korkeampi tuotteen premium-kyky.Kosmetiikkateollisuuden loppupäässä ovat kanavantarjoajat, mukaan lukien online-kanavat, kuten Tmall, Jingdong ja Douyin, sekä offline-kanavat, kuten supermarketit, kaupat ja agentit.Internetin nopean kehityksen myötä online-kanavista on tullut ensimmäinen suuri kosmeettisten tuotteiden kanava.
4.2 Teollisuusketjuun liittyvät pörssiyhtiöt
Kosmetiikkateollisuuden ketjun pörssiyhtiöt keskittyivät pääasiassa keski- ja yläjuoksulle.(1) Teollisuusketjun alkupää: materiaalien alajaon mukaan raaka-ainetoimittajat toimittavat hyaluronihappoa, kollageenia, makua jne. Hyaluronihapon valmistajia ovat muun muassa Huaxi Biological, Lushang Developmentin Furuida jne. kollageenin tarjonta ovat Chuanger Biological, Jinbo Biological jne., päivittäisten kemiallisten maku- ja tuoksuyritysten tarjonta, mukaan lukien Kosi osakkeet, Huanye mausteet, Huabao osakkeet jne. (2) Teollisen ketjun keskivirta: Kiinan paikalliset kosmetiikkamerkit ovat vähitellen kasvanut ja monet yritykset on listattu onnistuneesti.Esimerkiksi A-osakemarkkinoilla Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology jne., Hongkongin osakemarkkinoilla Juzi Biology, Shangmei Shares jne.
Postitusaika: 04.04.2023
